マスコミ向け：BtoBマーケティング支援サービス
BtoBマーケティングに関して、貴社の事業、業務に合わせた形で戦略・構想策定から実行までを伴走型でご支援します。
【無料相談を承っております】
コンサルティング支援は事前に有用性の判断や委託範囲の決定が難しいという特性があるため、弊社では「無料相談」を承っております。
是非、ご相談フォームよりお気軽にお声がけください。
BtoBマーケティング支援における実績
Case1
Case2
毎月3件の有効引き合いをコンスタントに獲得
Case3
Case4
マスコミにおけるBtoBマーケティングの重要性
競争優位性を構築する：マスコミを活用したBtoBマーケティングの真価
情報過多時代に輝く：BtoBマーケティングにおけるメディア活用戦略
データと信頼のハーモニー：次世代BtoBメディア戦略の本質
BtoBマーケティングのポイント
ターゲット設計から考える：BtoBメディア戦略の基本フレーム
効果的なBtoBメディア戦略の第一歩は、精緻なターゲット設計です。取引先企業における意思決定者・影響力保持者・実務担当者それぞれに対し、役割や関心に合致したメディアアプローチが求められます。特に注目すべきは、各ステークホルダーが参照する情報源の違いです。経営層は総合経済誌を、専門職は業界専門媒体を、若手実務層はデジタルメディアを主に活用する傾向があります。また、購買検討プロセスのステージに応じたメディア選択も重要で、認知段階では広範なリーチを持つメディア、検討段階では専門性の高いメディアが効果的です。この基本フレームを土台に、自社製品・サービスの特性に合わせた戦略調整を行いましょう。
一貫性と多様性のバランス：BtoBメディア展開の成功要因
BtoBマーケティングにおけるメディア活用では、メッセージの一貫性と接点の多様性のバランスが成功を左右します。核となるメッセージや価値提案は一貫させつつ、各メディアの特性を活かした表現方法の工夫が重要です。例えば、専門誌では技術的深さを、ビジネス誌では経営インパクトを強調するなど、媒体ごとの読者特性に合わせた切り口の変化が必要です。また、生成AI活用によるコンテンツ制作効率化と品質管理の両立も検討課題となります。さらに、オウンドメディア・アーンドメディア・ペイドメディアを戦略的に組み合わせることで、メッセージの拡散と深化を同時に実現できます。各メディアの強みを理解し、相互補完的な展開を心がけましょう。
長期的視点で構築する：BtoBメディア関係の戦略的資産価値
マスコミとの関係構築はBtoBマーケティングにおける重要な無形資産です。一過性の露出を目指すのではなく、業界における情報提供者としての地位確立を長期目標に設定することが求められます。そのためには、短期的な宣伝効果だけでなく、業界課題の解決や知見提供など、メディアと読者双方に価値ある情報発信が求められます。特にフェイクニュース対策が重視される現代では、事実に基づく誠実なコミュニケーションが信頼構築の基盤となります。加えて、サブスクリプションモデルの普及により、メディアビジネスモデル自体が変化している点も認識すべきです。メディアの収益構造や編集方針を理解し、Win-Winの関係構築を目指すことが、持続可能なメディア戦略の鍵となります。
サービス概要
市場分析・施策設計
BtoB市場特有のデジタルタッチポイントを徹底分析し、競合環境や顧客行動パターンに基づいた最適なデジタルマーケティング戦略を構築します。ターゲット企業の意思決定者やインフルエンサーの特定、デジタル上での接点創出から購買検討プロセスを可視化し、各フェーズに適したコンテンツと施策を設計。データに基づいた客観的なインサイトから、貴社の強みを最大化するデジタルチャネル選定と予算配分の最適化を実現します。長期的な成長を見据えたKGI・KPI設定からROI評価まで一貫した支援で、持続的な成果創出を実現します。
Web問合せの最大化
デジタル接点における顧客体験の最適化を通じて、質の高いWeb問合せ獲得を実現します。SEO・コンテンツマーケティングによる自然流入の強化、ターゲット顧客の関心に応じたパーソナライズされたメッセージ設計、データドリブンなA/Bテストによる継続的な改善サイクルの確立を支援。さらに、MAツール活用によるリードナーチャリング、ターゲティング精度の高い広告運用、効果的なランディングページ構築まで、問合せ獲得のための統合的なデジタル施策を提供します。常に最新のデジタルトレンドを取り入れながら、問合せ数と質の両面での向上を実現します。
商談・営業プロセスの最適化
デジタルマーケティングと営業活動の連携強化により、リード獲得から受注までの一貫したプロセス最適化を支援します。デジタルツールを活用したリードスコアリングの導入、顧客の購買意欲度に応じた自動フォローの仕組み構築、営業担当者へのタイムリーな情報連携システムの確立まで包括的にサポート。CRMとMAの統合による顧客行動データの一元管理、デジタルタッチポイントごとの効果測定と改善、営業資料のデジタル化と活用分析を通じて、営業効率と成約率の向上を実現します。デジタルと人的営業の最適なバランスで、顧客満足度と事業成長を両立します。
Key Success Factor
顕在層から優先的にアプローチ
BtoBマーケティングの施策設計においては、潜在層への認知獲得からではなく、顕在層に対して優先的にアプローチを行い、着実にスモールサクセスを獲得することが重要です。
そこで得られたノウハウを元に、スケール化を図ることでビジネスの成果に繋がります。
初期段階では「質」より「量」を重視
マーケティングの施策の多くは試行錯誤の繰り返しを要する一方、BtoB事業の場合、展示会などのリアルな施策では数を重ねることが難しいというジレンマがあります。従い、できるだけ多くの情報をWeb上に公開し、質よりも量でまずは試行錯誤のためのデータを収集することが何より重要となります。
コネクタブルーの特徴
独自のデータに基づき顧客ニーズ・発注意向を高精度に推定
私たちは独自に保有するWeb行動データ（一次情報）により潜在顧客のニーズや検討ステージを高精度に推定することが可能です。一般的なアクセス解析では見えてこない「潜在顧客の関心事」「関心度合いの変化」などを可視化し、マーケティング施策の効果測定や改善につなげます。これらリアルタイムの生データを基にした分析は、競合他社の二次情報に依存した従来型のアプローチとは一線を画し、クライアントのビジネスの真の課題発見と解決策の立案を強力にサポートします。
クライアント業界・事業戦略と整合したマーケティング施策の立案
私たちは戦略コンサルタントとしての様々な業界構造やクライアント企業の事業戦略に対する深い理解とインサイトを元に、クライアントにとって最適なマーケティング施策を設計します。「なぜそのマーケティング施策が必要なのか」を事業戦略の観点から徹底的に問い直し、クライアント企業の中期経営計画や事業目標を深く理解した上で、真に必要なマーケティング戦略を設計。流行りのテクニックや手法に振り回されず、クライアントの強みを最大限に活かせる独自の戦略を構築します。
戦略立案からコンテンツ制作までワンストップでの支援体制
私たちは戦略立案からコンテンツ制作、メディア・広告運用、効果測定、改善提案までを一貫して担当するワンストップ体制を整えています。これにより、外部パートナーへの説明コストや認識のズレによる手戻りを最小化し、スピーディーな実行を可能にします。また、制作メンバーも含めて戦略検討の段階から参画することで、本質を捉えたクリエイティブが生まれ、より高い成果につながります。デジタルマーケティングの各種専門家が在籍しており、常に連携を取りながら最適な施策ミックスを実現。クライアントの社内リソースに応じて、実行フェーズの一部または全部を柔軟にサポートします。
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