建設業界は価格競争や人材不足が続き、技術力や施工実績が伝わりにくい課題があります。自社の強みを言語化し、選ばれる企業へ変えるのがブランディングです。本記事では、建設業界に強いPR会社と選び方、進め方を解説します。
建設業界でブランディングが重視される背景と企業が抱える課題
価格競争と人材不足が続く建設業界でブランディングが求められる理由
建設業界では価格競争が常態化しており、2024年の建設業就業者数は約470万人、新卒3年以内の離職率は約35%に及びます。価格ではなく価値で選ばれる状態をつくるため、採用ブランディングを含む企業ブランディングが欠かせません。
建築業界で施工実績や技術力が伝わりにくい理由
建築業界では施工実績や技術力が、発注者や求職者、地域住民に十分届きにくい構造があります。ロゴやHPだけがブランディングではなく、安全管理や品質の見える化、社員に価値を浸透させるインナーブランディングも重要です。
自社の強みを言語化した建設企業が信頼性を高め指名受注につなげる流れ
自社の強みを言語化することが、ブランディングの第一歩です。専門価値、社会価値、人材価値の3つの価値基点から強みを整理し、発信を重ねることで信頼性が高まり、価格競争から抜け出して指名受注が増える可能性があります。
建設業界のブランディングにおすすめのPR会社
建設業界のブランディングを外部に任せる際は、業界理解と支援範囲を見極めることが大切です。PR会社を選ぶ際は、建設業界での支援実績、PR・ブランディング・採用支援といったサービス範囲、実績の公開度の3点を軸に比較しましょう。以下では、建設業界の発信やブランディングを支援する企業を紹介します。
株式会社PR TIMES
プレスリリース配信サービス「PR TIMES」を運営する企業です。配信基盤とメディアネットワークを持ち、建設業界のプレスリリース配信や広報PRの企画立案に関する情報も発信しています。自社の取り組みを広く届けたい建設企業の情報発信の起点として活用しやすい存在です。
株式会社ブランディングテクノロジー
企業ブランディングと採用ブランディングの支援を手がける企業です。岡山県の株式会社トータルホームの採用ブランディングを支援し、社員数と売上を2倍に伸ばした実績があります。理念共感型の採用を進め、人材不足に悩む建設企業の採用強化を目指す場合に向いています。
株式会社パドルデザインカンパニー
東京を拠点にブランディングとデザインを手がける企業です。カジマ・リノベイト株式会社、株式会社横田海事、株式会社renovalなど、建設や関連業界の事例を公開しています。ロゴやコーポレートサイトを含めた企業イメージの統一を図りたい企業に適した支援先です。
株式会社ザ・カンパニー
建設業のブランディングについて、価格競争から価値競争への転換を提唱している企業です。自社の技術力や施工品質といった本質的な価値を言語化し、あらゆる接点で一貫して届ける支援を行っています。指名で選ばれる状態を目指す建設会社に向いている支援先です。
株式会社タナベコンサルティング
経営コンサルティングを軸にブランディング支援を手がける企業です。建設業におけるブランディング活動のポイントとして、自社の強みである「選ばれる理由」の見直しを重視しています。事業戦略に沿ったブランド設計を求める経営者に向いています。月額200〜700万円が費用の目安で、施策設計からコンテンツ制作などの実務まで一気通貫で支援を受けられます。
建設業界のPR会社を選ぶ前に押さえたいブランディングの進め方
建設業界では価格競争が常態化しており、PR会社へ依頼する前に自社のブランディングの方向性を固めておくことが欠かせません。この章では、進め方の基本と費用相場、事例、施策、採用での活用法を整理します。
建設業界でブランディングを成功させるためのポイントと費用相場
企業ブランディングを進める際は、ターゲットの明確化、強みの見える化、発信チャネルの最適化の3点が基本です。ロゴやHPの刷新だけでは、施工実績や技術力は伝わりません。
費用面では、依頼先によって支援範囲が大きく異なります。コンサルティング会社の場合、費用相場は月額200〜700万円で、事業戦略や業界商習慣に合わせた施策設計からコンテンツ制作などの実務まで一気通貫で支援できます。
マーケティング会社やシステム会社の場合は月額30〜100万円が目安です。ただし、支援内容はコンテンツ制作やSEO分析などテクニカルな実務作業に限定されます。
建設業界のブランディング事例から学ぶ成功パターン
ブランディング事例として参考になるのが、岡山県のトータルホームです。採用ブランディングに取り組み、社員数を2倍に成長させました。
成功のポイントは、企業の理念や文化を発信し、価値観に共感する人材との接点を増やしたことです。採用ブランディングは中長期的な企業価値向上への投資であり、短期の応募数だけで判断しないことが大切です。
建設業界で成果につながるPR施策とPR活動の種類
PR施策の代表例は、プレスリリース、オウンドメディア、SNS・動画、社会貢献活動です。特に施工プロセスをブログや動画で発信すると、技術力と施工品質を具体的に伝えられます。
- プレスリリース
- オウンドメディア
- SNS・動画での情報発信
- 社会貢献活動
訴求の軸はBtoBとBtoCで異なります。BtoBでは技術力や工期遵守率、BtoCではデザイン性やアフターサービスが重視されます。PR活動は、ターゲットが重視する価値に合わせて施策を選ぶことが成果への近道です。
建設業界の採用で効果を高めるコーポレートサイトと採用サイトの活用
建設業界は就業者数が約470万人まで減り、新卒3年以内の離職率も約35%に達しています。コーポレートサイトと採用サイトで企業理念や働き方を発信し、理念共感型採用につなげることが定着率の向上に寄与します。
採用コストは1人あたり30〜50万円に達することもあるため、入社後のミスマッチを防ぐ情報発信が重要です。社員の声や技能継承の取り組みを掲載し、インナーブランディングと連動させると効果が高まります。
建設業界に強いPR会社の選び方と依頼時の注意点
建設業界のブランディングを外部に任せる際は、実績の多さだけで選ぶと期待した成果につながらないことがあります。建設業は29の業種区分に分かれ、BtoBとBtoCで評価される価値も異なるため、自社の課題に合う会社を見極める視点が欠かせません。ここでは、選定基準、目的の切り分け、依頼するメリットと社内での役割を順に解説します。
建設業界の特性を理解したPR会社を見極める選定基準
建設業界のPR会社を選ぶ際は、業界への理解度を確認することが重要です。建設業界の商習慣や29の業種区分を把握していなければ、自社の強みを正しく言語化できません。BtoBでは技術力や工期遵守率、BtoCではデザイン性やアフターサービスが重視されるため、訴求の使い分けができるかも確認しましょう。
2024年には働き方改革関連法が適用され、建設業の労働環境は大きな転換点を迎えています。この動きを採用ブランディングやプレスリリースに反映できるかも、選定時の大切な視点です。
確認したい基準は次のとおりです。
- 建設企業の支援実績と、その成果の公開度
- 施工品質や安全管理といった現場の価値を理解しているか
- コーポレートサイトや採用サイトまで一貫して提案できるか
- 自社の強みを引き出すヒアリングの丁寧さ
費用の面では、PR会社の種類によって支援範囲が大きく異なります。コンサルティング会社の場合、費用相場は月額200〜700万円です。事業戦略や業界商習慣に合わせた施策設計から、コンテンツ制作などの実務まで一気通貫で支援できる点が特徴です。
一方、マーケティング会社やシステム会社の場合の費用相場は、月額30〜100万円程度です。支援の中心はコンテンツ制作やSEO分析といったテクニカルな実務作業に限られます。建設業界に強いPR会社を選ぶには、業界特性への理解、支援範囲、費用のバランスを総合的に比較することが大切です。
工事受注と人材採用の目的を切り分けて依頼する方法
PR会社に依頼する際は、工事受注と人材採用の目的を切り分けることが成果への近道です。両者は届けたい相手も訴求すべき内容も異なります。受注を狙う場合は、発注者に向けて技術力や施工実績、信頼性を伝える必要があります。採用を狙う場合は、求職者に向けて理念や働き方、成長環境を伝えることが重要です。
目的が曖昧なまま依頼すると、発信内容が散漫になり、どちらの成果も中途半端になりがちです。建設業の新卒3年以内離職率は約35%に上り、人材不足が深刻な状況のため、採用ブランディングを独立した目的として設定する企業も増えています。
目的別に整理すると、次のようになります。
- 工事受注:施工事例、技術力、指名受注の増加を成果指標にする
- 人材採用:応募数、理念共感型の採用、定着率を成果指標にする
- ファン作り:地域での認知度や、継続的な接点づくりを重視する
依頼時には、目的ごとに成果指標を共有しておくと、施策の評価がしやすくなります。
PR会社に依頼するメリットと社内で取り組むべきこと
PR会社に依頼する最大のメリットは、自社だけでは気づきにくい強みを第三者の視点で引き出し、専門的な発信ノウハウを活用できる点です。プレスリリースの配信、オウンドメディアの運用、施工プロセスの動画化など、社内に知見がない施策でも早期に着手できます。担当者の負担を減らせることも、大きな利点です。
ただし、外部に任せきりにすると、発信内容が自社らしさから離れてしまう点には注意が必要です。ブランディングには、社内外へブランド価値を浸透させる取り組みが欠かせません。特にインナーブランディングは、社員が自社の価値を理解し、自分の言葉で語れる状態をつくる施策であり、社内で担うべき役割です。
社内で取り組むべきことは、次のとおりです。
- 経営者による理念や方針の明確化
- 現場の技術力や取り組みの情報共有
- 担当者とPR会社との定期的な連携
PR会社に依頼するメリットを最大化するには、社内で理念を整理し、現場の情報を継続的に提供する体制を整えておくことが重要です。外部の知見と社内の理解が合わさることで、一貫性のある企業ブランディングが実現します。
よくある質問（FAQ）
建設業界でブランディングが必要とされる理由について教えてください。
建設業界では価格競争が常態化しており、技術力や施工品質に差があっても、価格だけで比較されてしまう状況が続いています。こうした環境の中で、ブランディングは信頼を築くために重要な取り組みです。ブランディングによって自社の価値が明確に伝わると、指名受注が増加する可能性があります。また、企業の社会的価値を伝えることもブランディングの一環です。さらに、建設業の就業者数は2024年に約470万人まで減少するとされ、新卒3年以内の離職率も約35%に達しています。人材不足が深刻化する中で、選ばれる企業になるためにも、建設業界におけるブランディングの必要性は高まっています。
建設業界でブランディングを進める際に押さえるべきポイントについて教えてください。
建設業界におけるブランディングは、ロゴやWebサイトの制作だけではありません。ブランディングは見える化と発信のチャネル最適化を必要とします。建設業界では、まずターゲットを明確化することが重要です。あわせて、技術力と施工実績をどのように伝えるかという、建設業界独特の課題にも向き合う必要があります。また、建設業界のブランディングは技術的な強みをアピールすることが重要です。ブランディング戦略には社内外へのブランド価値浸透が必要であり、インナーブランディングは社員のブランド価値理解を深める役割を担います。企業ロゴやVI（ビジュアルアイデンティティ）の整備はブランド表現の一部にすぎず、経営戦略と一体で設計することで、一貫性のあるブランディングが実現しやすくなります。
建設業界の自社の強みを言語化する方法について教えてください。
自社の強みを言語化することがブランディングの第一歩です。企業は自社の3つの価値基点を言語化すべきとされており、専門価値、社会価値、人材価値の3つの視点で整理する方法があります。専門価値には特定の工法や技術が含まれます。社会価値は地域インフラの保護や環境配慮を含みます。人材価値には育成やチームワークが重要です。また、企業ブランディングは企業の存在価値を明確にすることと関連しています。整理した強みは、MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）や企業理念、バリューとして文章化しておくと、Webサイトや採用活動、プロモーションなどあらゆる場面で一貫して活用しやすくなります。
建設業界のBtoBとBtoCでは、ブランディングで重視される点にどのような違いがありますか？
ブランディングで重視される点は、取引相手によって異なります。BtoBでは技術力や工期遵守率が重要視されます。一方、BtoCではデザイン性とアフターサービスが重視されます。そのため、発注者が法人なのか個人なのかによって、伝えるべき強みや発信内容を使い分けることが効果的です。建設業界でターゲットを明確化することが重要であり、ターゲットに応じてTOPページの構成や発信する商品、サービスの見せ方を設計することが求められます。
建設業界のPR施策にはどのような種類がありますか？
建設業界のPR施策には、さまざまな種類があります。施工プロセスをブログや動画で発信することが効果的です。また、SNSや動画は建設業界のブランディングに効果的であり、現場の様子や技術力を視覚的に伝えられます。そのほか、建設業界のPR施策には社会貢献活動が含まれます。地域に根差した取り組みを発信することで、社会インフラを支える企業としての信頼性を高められます。なお、建設業界では29の業種区分が存在するため、自社の業種に合わせてPR施策を選ぶことが大切です。ブランディングは見える化と発信のチャネル最適化を必要とするため、発信先の選定も含めて全体を設計することが課題解決につながります。
建設業界の採用ブランディングはどのように進めればよいですか？
採用ブランディングは企業の理念や文化を発信するものであり、中長期的な企業価値向上の投資です。建設業の就業者数は2024年までに約470万人に減少するとされ、新卒3年以内の離職率は約35%です。さらに、採用1人あたりのコストが30〜50万円に達することもあります。こうした状況の中で、理念共感型採用は定着率向上に寄与します。採用ブランディングにより、社員数を2倍にした企業もあります。進め方としては、自社の強みと価値観を言語化し、採用サイトで働き方や環境を具体的に発信することが有効です。2024年には働き方改革関連法が適用されるため、働き方への取り組みを伝えることも重要なポイントです。
建設業界のブランディング事例にはどのようなものがありますか？
建設業界のブランディング事例では、採用ブランディングによって成果を上げた例が知られています。採用ブランディングにより、社員数を2倍にした企業があります。理念や文化を発信し、価値観に共感する人材を集めたことが、採用成果と定着率の向上につながっています。事例を参考にする際は、自社の課題と照らし合わせることが重要です。また、事例からは、自社の強みを言語化することがブランディングの第一歩であることや、Webサイトや採用サイトなどあらゆる接点で一貫した情報を発信することの効果を読み取れます。
建設業界のブランディングでPR会社に依頼するメリットと注意点について教えてください。
PR会社に依頼するメリットは、自社だけでは難しい情報発信の企画や、メディアとの連携を専門的な視点で進められる点にあります。一方で、PR会社は工事受注と人材採用の目的を切り分けるべきです。目的が曖昧なままでは、効果的な施策を設計しにくくなります。また、建設業界のPRを外注する際は業界特性理解が求められるため、建設業界での支援実績や、技術力と施工実績をどのように伝えるかの提案力を確認することが重要です。担当者との連携体制や、課題解決に向けた記事制作、プロモーションの進め方についても、事前に確認しておくと安心です。
建設業界のブランディングを外注する費用の相場について教えてください。
外注先によって費用相場と支援内容が異なります。コンサルティング会社の場合、費用相場は月額200〜700万円です。事業戦略や業界商習慣に合わせた施策設計から、コンテンツ制作などの実務まで一気通貫で支援できる点が特徴です。コンサルティング会社以外のマーケティング会社やシステム会社の場合、月額30〜100万円程度が一般的な相場です。この場合の支援は、コンテンツ制作やSEO分析などテクニカルな実務作業に限定されます。経営戦略の策定から関わってほしいのか、実務の一部を任せたいのかによって、適した依頼先が変わります。Webサイトの開発や記事制作など、依頼範囲と条件を事前に整理したうえで見積もりを比較することが大切です。